Hootsuite最大的年度活动 是改进过程如何能够而且应该如何发挥作用的完美例子。
在过去的七年里，它的许多员工和利 瑞典电话号码数据 益相关者花费了大量时间来创建社交媒体趋势，这是一份描述社交媒体上在线互动和活动当前状态的大型报告。
每年的努力都需要大约八个月的研究，从第一次“让我们这样做”会议到最后的“看看我们做了什么”庆祝活动。研究人员通常会采访技术领导者，并收集来自世界各地数千名用户的意见和数据。
结果是一本被社交媒体社区公认为最先进的综合电子书。人们普遍认为它易于阅读且视觉效果令人惊叹。它必须被下载，Hootsuite 的营销人员使用这一操作来跟踪谁感兴趣，并可能邀请他们参与其他公司内容。
那么，如何才能改进这种爱的劳动——但仍然是一种劳动呢？Rock Content帮助 Hootsuite 找到了方法。
本周四，我与 Hootsuite 全球营销总监 Lisa Vecchio 共同出席了内容营销协会的需求生成峰会。我们与活动观众分享了2022 年年度社交媒体趋势所采取的全新方法。
我们讨论了Rock Content的Ion平台如何为今年报告的读者带来全新的体验。利用新的互动格式，用户可以通过邀请他们与内容互动的视频、案例研究和测验来浏览投资回报率、社交商务和客户体验等特色趋势。
该体验还包括一本可供用户下载的非门控电子书，但 Hootsuite 投资创建了更深入和门控的内容，如网络研讨会、信息表和手册，为营销人员如何在报告所介绍的每一个趋势中取得成功提供提示。这就是 Hootsuite 获得下载量（以及合格的潜在客户！）的地方。这种体验是非门控内容和门控内容的平衡组合。
您可能会问：“如果我解释每个趋势并提供非门控内容，我将不会产生任何潜在客户”。Hootsuite 的经验证明，这是一个明显的营销神话。
向互动体验的转变最终带来了更高的参与度，因为消费者更容易访问信息，包括大部分信息可以在线获取，而不是通过大量文件下载。
谈论一般数据：访问这些页面的独立流量以及该页面的停留时间（增长 119%）增加了 34%，而下载数量增长了 30% 以上。
我将更深入地解释其背后的策略。
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Hootsuite七年前开始发布社交媒体趋势报告，当时的营销技术和客户行为与今天略有不同。
消费者的偏好总是在变化，衡量营销人员接触客户并鼓励他们采取行动的能力的工具也在变化。
当社交媒体趋势报告首次推出时，普通Hootsuite用户可能有更多的时间来消费内容，更重要的是，有了更多的耐心。
但随着在线内容的激增，客户已经发展并期望更多。任何障碍或意外的用户体验困难，例如糟糕的用户界面或糟糕的内容，都可能促使人们转向其他内容或产品选项。