市文化 每个城市都有自

[ahnafhossen621]

虽然我们最熟悉的就是它红白的装修风格，但实际上肯德基在门店装修上的用心程度，它要称第二，我想没有品牌敢说第一。 作为肯德基最引以为傲的营销活动，因为官方的魔性宣传,网上出现了不少宣传“疯狂星期四”的段子，被网友戏称为“疯狂星期四文学”。 但你绝对想象不到现实版的“疯狂星期寺”真的被肯德基造了出来。 这是位于珠海香山湖公园的一家肯德基门店，它的独特之处在于：不是寺庙，却胜似寺庙。 门店外形采用了中国古代雕梁画栋、飞檐斗拱的建筑风格，店面前几十层的阶梯，更是让人一秒入戏，沉浸式的“寺庙朝圣”体验。 除了这间火爆全网的“疯狂星期寺”外，肯德基在全国各地都设立了极具地域特色的门店。 在内蒙古，有“蒙古风”的肯德基店，蓝天白云下，蒙古包立于沙漠之中，看起来毫不违和； 在苏州狮子林，有“园林风”的肯德基，与内部建筑融合相得益彰，白墙灰瓦间显得古朴优雅； 在西安大雁塔，有“历史风”的肯德基，红墙黄瓦展现了西北人民豪爽的性格，也让人感受到这座十三朝古都厚重的历史底蕴。 如上所述，每一座城市的肯德基，都带有当地专属的文化气息。新疆的KFC爷爷会弹冬不拉，山东的KFC爷爷cos孔子，丽江的肯德基则放置了少数民族纳西族的传统布置。





由此可见，从产品到场景，为了能真正融入中国，走进中国消费者的心里，肯德 台湾电话号码资料 基在学习当地文化习俗上花了大量时间，甚至比我们不少国内一线品牌都要做得更好。 而正是这些努力，让肯德基的“地域化”营销，在诸多品牌中脱颖而出，成为了西式快餐的头部品牌。 03 三个维度，助品牌做好“地域化” 从上面的案例，我们不难发现，品牌”地域化“并不是一件容易的事情。 在传统观念中，许多营销人认为只要在网红城市或者人流量大的商场，搭一个适合拍照的快闪店，搞一场营销活动，请几位网红/KOL宣传就算是“地域化”营销了。 这种理解，显然片面地看待了“地域化”的重点与意义。 其实地域化的关键在于，品牌如何深入挖掘城市文化，并且找到自身与之结合的角度，做恰当的表达与呈现。 下面，我总结了3点，品牌“地域化”营销的关键，供你参考。 1）深入了解城己的文化特色，只是看你如何去做挖掘。“地域化”营销的前提是品牌需要“以用户为中心“，深入了解当地的文化习俗、饮食习惯。







只有真正了解当地文化习俗，品牌才有机会推出消费者喜爱的产品。 像肯德基这类餐饮企业，可以从产品口味和场景的地域化入手，在营销思路上还可以从产品的包装切入。 比如2018年，可口可乐就曾推出过“城市罐“可乐，每个城市罐上融入了各个地方的特色元素，包括地标建筑、特色美食等。不仅个性时尚，适合收藏，也唤起了在外打拼的打工人对故乡的归属感。 除了可口可乐，网红白酒品牌江小白也是“包装营销”的大师。 2017年，适逢重庆直辖市成立20周年，江小白推出[重庆味道]瓶，8款瓶身包装对应重庆的8个热门地点——解放碑、长江索道、洪崖洞、重庆大剧院、磁器口、一棵树、湖广会馆、人民大会堂。 带有地标建筑元素的瓶身，不仅提升了用户的消费体验，也让一瓶普通的白酒兼具了收藏价值，堪称是江小白营销部门的又一“神来之笔”。 2）挖掘城市精神内核 语言文化是打开情感大门的钥匙。除了从口味、场景及包装以外，品牌想要打动更多目标受众，还要精准挖掘地域的精神内核。 简单来说，品牌需要做到“入乡随俗”，不少品牌会选择从“方言”切入，与用户产生强烈的共鸣。